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暑期档票房再创新高,但票房和观影人次增幅均下降——

电影市场呼唤更多“爆款”

时间:2019-09-05 10:02:54 来源:经济日报

  刚刚落下帷幕的今年暑期档,历时3个月,实现票房总收入176.4亿元,再次创造了暑期档票房新高。

  观察暑期档除了看票房,还有两项指标也值得关注,那就是票房和观影人次的增幅。据《2019暑期档电影市场数据洞察》显示,与2018年暑期档票房同比增长6.33%相比,今年暑期档票房增速仅为1.49%。同时,观影人次也有所下降,0.6%的增幅远不及2018年暑期档4.6%的增长。两项关键指标增幅均有所下降,背后有何深意?记者就此采访了相关专家。

  首先看一组数据:今年,10亿元至20亿元票房的电影网络评分均分9.0分,比过去两年分别提升0.5分和0.8分;5亿元至10亿元票房的电影网络评分均分9.1分,比过去两年分别提升1.0分和1.5分。这意味着,今年,只有更高品质的电影才能拿到和过去两年同体量的票房。

  其次,今年暑期档观众对8分影片的消费更为谨慎,增量人群主要集中在头部佳片,这一点从《哪吒之魔童降世》获得46.7亿元高票房就可见一斑。此外,今年暑期档,中高观影频次有所下降,也就是说,只进过一次影院的观众增多了,但经常走进影院的观众减少了。这些原因都是影响暑期档票房增幅的关键因素。

  专家表示,当前文化消费丰富多元,一般影片很难吸引观众走进影院,随着电影产业不断发展,观众对电影质量的要求也会越来越高,选择更加理性,平庸之作很难再有获利空间,只有精品才能赢得市场青睐。未来的电影市场,内容为王仍是永恒不变的主题。

  今年暑期档,还有一则数据也值得关注。据猫眼研究院数据显示,今年暑期档平均票价为35.3元,比之前略有增长,这是否成为影响观影人次增幅的关键因素?

  专家表示,从市场发展看,过去5年(2014年至2018年)中国电影市场平均票价一直在35元上下小幅波动,且人次稳步增长,今年暑期档35.3元的平均票价,相对稳定。从过去5年的数据表现看,人次增长逐步放缓,平均票价也是小幅波动,因此票价并不是触发观众观影的主要原因。

  再看海外市场。截至8月份,今年北美电影市场的平均票价是9.01美元,折合人民币64.6元,远超中国电影市场年初至今的平均票价37.6元。日、韩、英、法等国的平均票价均明显高于中国内地,中国香港电影市场的平均票价也高出内地50%左右,中国内地电影市场平均票价仍处于较合理的范围。

  专家指出,我国拥有庞大的消费人口,且人口红利仍在不断释放。从《哪吒之魔童降世》获得高票房的案例也可以看出,观众对优质影片的观影热情很高。观影人次增速放缓反映出电影市场优质影片供应不足,市场还需源源不断上映好片,持续吸引观众走进影院。

  业内人士分析指出,目前我国年人均观影次数仅为1.3次,年上映影片数量约400部,而欧美等发达国家以上两项数据分别为4次和1000部左右,这两三倍的差距是中国电影市场的潜力所在。而暑期档表现出“烂片”票房更惨、好片收益更高的趋势也将倒逼电影市场持续不断提升综合品质。


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编辑: 乔娇阁
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