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汾酒:致力打造中国白酒国际品牌

时间:2019-08-26 16:53:49 来源:消费日报网

消费日报网讯(记者 李俊文 山西报道)2018年,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在第七届中国白酒领袖峰会上曾讲到:酒是一种文化产品,价格越高,文化附加值越高。白酒新时代,应该是在品质过硬的基础上,让文化成为核心力量的时代。对于超高端白酒和高端白酒,文化附加值在价格中所占的比重大多在70%以上,这个文化附加值的集中体现就是品牌。

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2019(山西·杏花村)比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛

品牌探索之路:把“酒中奥斯卡”领进门

一百零四年前,山西杏花村汾酒成为唯一荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章的白酒品牌,汾酒的获奖,代表着中国白酒从此走上世界。

一百年后的今天,被誉为“酒中奥斯卡”的比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛“情定”汾酒之乡汾阳,将这一酒界盛事“请进来”,代表着吕梁把国际舞台搭建到家门口,再次提升中国白酒在世界上的影响力。

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提艾莉·汉斯(左)和卜度安·哈佛(右)

比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛总经理提艾莉·汉斯表示,汾阳是清香型白酒的故乡,清香型是白酒的重要香型之一,汾酒集团则是清香白酒的驱动者,在汾阳杏花村举行大赛使评委们有机会近距离接触清香型白酒,并探索这种香型的特征。

比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛组委会主席卜度安·哈佛说,中国白酒在西方的大众市场还是一种未被人所熟知的产品,中国白酒的国际化需要在口感、品牌、包装、审美、文化等方面进行探索,这也正是白酒走向国际市场的五个切入点。中国白酒需要符合西方人的审美,但又必须保持中国风味。同时,要用西方人听得懂的方式去讲中国白酒的故事。中国白酒进入西方消费市场时,应选择进入西方主

流社会,做中高端市场,并且一定要打入国际上最好的市场,比如组约、伦敦、巴黎、布鲁塞尔等。

品牌探索之路:将“中国白酒文化”讲述好

大赛期间,组委会组织来自29个国家和地区的104名评委开展“寻根之旅”。通过外国专家们“零距离”体验中国白酒酿造工艺、实地参观汾酒陶坛酒库、原浆汾酒展示中心等酿酒厂区以及中国唯一的原址型白酒遗址博物馆杏花村老作坊,让这些外国友人直观感悟汾酒传承千年的文化魅力。

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吕梁市市长王立伟

吕梁市市长王立伟接受记者采访时表示,酒与文化的融合,更能使我们成为和世界交流的平台,我们会把我们吕梁,把以杏花村为代表的酒与文化这一集聚区,也打造成世界一流的酒与文化集聚区,要让世界认识清香型白酒,认识清香型白酒的文化,然后我们(吕梁)再成为世界交易的一个平台,进而成为中心,进而引领世界。

白酒新时代,应致力打造中国白酒的国际化品牌之路,积极推动中国白酒文化走上世界,第20届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛的举行只是中国白酒迈向国际舞台的一个开端。


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编辑: 李俊文
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