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中秋不落空 品牌跨界“圈粉”

时间:2019-09-17 15:30:32 来源:央广网

  据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,传统中秋,需要现代表达!中秋节这个传统佳节在今年有没有不一样的体验和感受?市场上有没有创新服务让大家耳目一新?系列报道《传统中秋新体验》第三篇:《中秋不落空,品牌跨界“圈粉”》。

  跨界+混搭 月饼摆脱“传统”“保守”刻板形象

  中秋前夕,记者走访北京某大型超市发现,今年,一直长着“传统面孔”的中秋月饼也玩起了跨界风。良品铺子和敦煌博物馆跨界合作打造联名月饼礼盒;陶陶居混搭颐和园推出了宫灯月饼礼盒;上海老品牌杏花楼和可口可乐,两家百年品牌跨界推出联名合作款月饼礼盒,“纤维月饼”加上“纤维汽水”,主打眼下最流行的“健康”概念。上海杏花楼食品餐饮股份有限公司总经理助理智静说:“以往吃月饼配的都是绿茶、香茗,但是我们打破了这个观念,吃月饼也可以喝可乐。”

  月饼的跨界和混搭,让月饼摆脱了“传统”和“保守”的刻板形象,让月饼向年轻化、时尚化方向迈出了突破性的一步。而在今年中秋打“跨界牌”的不仅是月饼。国内、国际品牌纷纷也推出限定产品来“圈粉”。

  今年,星巴克为了“战胜”其他品牌,请来了一位“高贵的帮手”,就是爱马仕旗下的高端生活品牌——上下,两者合作推出了两款中秋限量礼盒,分别为“星月霁茗”和“玉兔揽月”,售价为1380元。其中,“星月霁茗”礼盒中包含白瓷罗汉杯、“花窗”系列彩色釉瓷香炉;“玉兔揽月”礼盒中则含有“玉兔”红手绳、“嫦娥奔月”中秋主题丝巾。这两个礼盒中都附带了星巴克的月饼。星巴克公关部经理向记者介绍说,目前这两款礼盒市场反响非常好。“今年星巴克首次和‘上下’进行了跨界合作,推出了两款甄选限量中秋礼盒,与我们的顾客共享中国传统文化与时尚交融的生活方式。礼盒一经面世就受到了广大星粉和顾客的热烈欢迎和广泛好评。”

  服饰潮牌、运动品牌借传统节日“吸粉”

  与中秋最不相关的可能是服饰界了。不过,即使是潮牌、运动品牌也没有错过传统节日在中国“吸粉”的机会。运动品牌阿迪达斯作为球鞋界的“营销王”,限定中秋节配色球鞋已经上线,体现中秋特色之处在于脚后跟以及鞋舌之处的月饼图案,“花好月圆”的印字更是赋予了美好寓意。

  商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示,品牌纷纷跨界是看中了中秋市场的高附加值。“中秋节市场的高附加值的礼品市场规模以及利润空间,是很多商家关注中秋节礼品创新非常重要的一个方面,创新最主要是看市场,规模比较大,供给竞争又不够激烈,存在着较多的供给空白,同时利润空间又很大,所以很多商家都愿意参与到供给大军当中,希望分得市场一杯羹。”

  老字号品牌跨界焕发更多生机活力

  事实上,近些年来许多大众耳熟能详的老字号品牌都开始跨界经营,推出了许多新的产品。比如,大白兔奶糖和美加净跨界合作,推出具有“经典味道”的奶糖味润唇膏;凤凰牌自行车的标志印在了太平鸟服饰上;泸州老窖做起了香水……

  赵萍认为,跨界发展让老字号品牌有了更多生机和活力,也迎合了消费升级的潮流。“消费升级表现出的是品质消费和品牌消费引领的这个特点,因此,越是知名品牌消费者越认同,也愿意购买。很多知名品牌看到了这个趋势,就愿意把自己的品牌负载到更多的产品线上。”

  “守得住经典,当得了网红”。当“老字号”与时尚“牵手”,唯有保留传统元素、注入新鲜概念,讲好品牌故事,突显时代价值,方能使得这条“跨界之旅”,情长路更长。


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