消费日报网 > 市场聚焦 > 品牌在线

聚焦社交新零售 贝仓亮相2019GIC全球创新者大会

时间:2019-09-16 14:53:53 来源:消费日报网

自互联网发迹以来,电子商务搅动起零售走向线上的大潮,而随着新零售概念被提出,电商从业者又开始不断提及和尝试回归线下。在9月11日召开的“2019GIC全球创新者大会青岛论坛”上,贝贝集团董事长张良伦表示,零售社交化、全渠道化正成为不可逆趋势。

据悉,“2019GIC全球创新者大会青岛论坛”由中国国际商会、APEC中国工商理事会、APEC中国青委会主办。

在2017年新零售概念被提出时,许多人认为随着“线上+线下”成为零售发展趋势,线下实体店即将迎来期待已久的春天。可事实上,在众多电商平台开始布局线下的同时,许多传统实体店人还在亏钱。

“我们今年开始通过贝仓来做线下实体店,感触非常深。”2019年7月,贝贝集团旗下品牌特卖平台贝仓正式上线,一同上线的还有贝仓新零售实体店。

张良伦表示,最明显的第一个感触,就是新零售到来之后,传统线下实体店并没有发生根本性的变化。仍与过去一样,依赖线下流量、依赖线下运营、依赖线下销售。

与电商主动获取流量再进行销售不同。传统实体店缺乏营销团队专门为其获取流量,更多是依赖卖场自带流量,等待用户上门。但卖场流量又很难覆盖到卖场内的每一个门店,所以一个传统线下店能否存活下来,选址占据的权重超过一半。对于在电商领域创业多年的张良伦来说,这是难以想象的。

一方面是被动等待流量上门另一方面是没有实现完全的数字化。在张良伦看来,没有数字化,新零售的“线上+线下”就无从谈起。

一个线下门店一天到店会员中有多少新用户,多少老用户,新用户转化率如何,老用户复购率如何,这些数据都十分重要。一旦缺乏这些数据,后端销售就无法及时了解到用户的喜好需求,自然难以吸引顾客主动上门。

“贝仓要做的正是通过社交新零售,通过‘线上社交店+线下新零售实体店’的创新模式,通过数字化的方式,将线上与线下有机联动起来。”张良伦表示,贝仓不仅会利用专业化营销运营实现全渠道流量获取,还会依托线下门店和互联网社交方式实现全渠道信息触达。

他举例,将用户数据与互联网社交连接后,包括品牌上新、特卖会、线下大促等活动都可以直接通过线上社交渠道直接触达用户并与用户进行提前预热交互。同时,对于用户来说,线上看款式,线下试穿、支付;线下逛店,回家下单送货上门,都将成为可能。

随着盒马鲜生、淘宝心选、贝仓新零售实体店、考拉海淘爆品店等电商平台线下实体店的出现,新零售的趋势和优势开始展现。传统实体店的新零售意识还需尽早觉醒,因为如同电商不会停下脚步等待传统实体店逆袭,新零售同样不会。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 赵伟
相关新闻

挪威Orkla集团旗下三大品牌:Jordan、Mollers、Bliw将亮相第二届CIIE博览会

11月5日,中国上海国家会展中心将迎来第二届中国国际进口博览会。作为北欧最大快消品集团Orkla也正在积极备展CIIE,这也是Orkla集团再次亮相中国,继续助力中国快消品行业消费升级。此次参展,Orkla将会为...

苏宁C2M生态发布 数据赋能“智”造+创造

苏宁C2M生态来了。10月18日,苏宁C2M生态发布会现场,苏宁在C2M方面的最新探索结果和迄今为止最全面的生态布局,在苏宁双十一爆发之际重磅亮相。据悉,苏宁C2M平台总部将落地苏州市相城区。当日,现场举办...

抢跑双十一!苏宁国际进口日开启“双线宠娃”模式

宝宝健康、眼明脑聪是所有母婴家庭最质朴的期待。神经组织的重要组成部分之一DHA存在于大脑和视网膜中,孕妈或宝宝适当补充DHA,都能帮助促进宝宝大脑发育。为所有消费者搜罗全球好物,10月20日苏宁国际...

立足品牌化发展打造地方性国际赛事

2019年10月19日上午,衢州水亭门广场和信安湖水域两岸彩旗飘扬,人声鼎沸,市民与游客络绎不绝,到处洋溢着活力和笑容。2019年“一带一路”衢州国际滑水挑战赛暨浙江省第一届救生桨板大赛开幕式在此举行...

QDM金牌合伙人郑恢和助力第六届山东大学生诗歌节

10月19日上午,“道可道杯”第六届山东大学生诗歌节诗歌朗诵大赛总决赛,在锦屏山旅游风景区举行。来自省内30余所高校的大学生们欢聚一堂,以诗明志, 以诵抒怀,共同吟唱“锦屏韶华,家国同歌”的华...

Interbrand发布2019全球最佳品牌排行榜

● 2019 年,全球最佳品牌排行榜迎来第二十年● 新入榜单品牌包括Uber(#87)和 LinkedIn(#98) ● Facebook 跌出榜单前十,从第9名下降至第14名 ● 榜单...