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国产动漫崛起引爆周边市场

销量同比翻2倍 95后成消费大户

时间:2019-08-21 14:18:46 来源:消费日报

  截至《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)票房突破40亿元,不仅荣登暑期档票房冠军,并登顶中国影史动画电影票房冠军。票房销售的火爆带动周边产品热销,淘宝平台上《哪吒》官方正版授权的一件售价99元的单品T恤,预售两天就已卖出6000件,成为名副其实的“爆款”。

  而上次出现这么火爆的情况,还是漫威电影上映时。“《哪吒》的成功是一个必然,证明国产动漫经过这些年的探索,终于走到了一个相对成熟的发展阶段,并带动整体产业更上一个台阶。”某业内人士表示。

  在线导购平台返利网日前发布相关数据显示,国产动漫周边在平台全部动漫周边销售中的占比年年呈几何式增长,2017年占比仅为14.02%,2018年为20.21%,至今年上半年涨至38.45%,与2017年同期相比,相当于两年上涨了2倍。这一数据变化与近几年来国产动漫影视作品的普及率、口碑度和受欢迎程度密不可分,2017年动漫产业大数据显示,点击破亿作品中,国产原创漫画占比90%以上,以正在热播的国产动漫《斗罗大陆》为例,视频累计播放量超过60亿,远超很多经典日漫。

  值得注意的是,伴随着动漫产业化成熟度的升级,新类型周边产品不断丰富。盲盒作为手办中的细分一支,成为硬核玩家增长最快的领域。返利网数据显示,今年1—7月,国产动漫盲盒相比2018年同期上涨12.44%,在国产动漫几大经典IP主题盲盒中,西游记主题的大闹天官盲盒同比增长最快,达20.87%。此外,国产动漫衍生品的开发也不局限于停留在玩具、玩偶、画报这样的初级阶段,国产动漫IP与国潮品牌的跨界营销,也成为国产动漫周边文化中的重要的一支,《大闹天宫》联名海澜之家、《大圣归来》联名国棉壹厂、《葫芦娃》联名回力等产品,都在产品和销量层面作出了不错的尝试。

  在消费群体上,95后最舍得给国产动漫烧钱。返利网数据显示,在今年前7个月的国产动漫周边销量中,95后的年轻人贡献了高达47.34%的销量占比,这一数据远远将其他年龄段甩在身后,其次分别是80后和90后,贡献占比分别为24.99%和19.87%。尽量男性仍然是国产动漫周边消费的最大主力军,但女性的贡献力逐年上升力量不容小觑;去年1—7月,男性为国产动漫周边贡献了72.01%的消费力量,女性仅为27.99%,但今年同期,这一数据对比已变成为57.12%比42.88%,女性消费力蓄势反超指日可待。

  同时,返利网数据显示,自去年以来周边产品最受欢迎的国产动漫IP前三名分别为:魔道祖师、全职高手和斗罗大陆,销量占比分别为:28.56%、24.44%和18.67%。这也意味着,这三部IP周边销量加在一起,已超过总销量的70%。其中《魔道祖师》动画仅播出4集时,可爱多魔道冰淇淋销量已至2.4亿。然而有趣的是,虽然目前来看,男性在国产动漫周边消费力上依旧胜过女性,但就《魔道祖师》、《全职高手》两部动漫来看,却是女性以超过70%的占比成为主要消费力。

  除这三部大IP之外,去年以来,亦有一些口碑、人气俱佳的国产动漫IP周边爆款出现,如今年年初的《白蛇缘起》带火一波汉服,上映后三个月内同款发簪销量超400单;除新近IP外,国产动漫几大经典IP如《西游记大闹天宫》、《葫芦娃》等也一直颇受欢迎,其周边销量最高商品以摆件为主,其中十分Q萌可爱的葫芦兄弟摆件套装今年上半年销量已超500套;当下最红的《哪吒》授权周边刚发售不久就表现惊人,售价99元单品T恤预售两天就已卖出6000件,隐隐有超过《大圣归来》的势头。

  国产动漫产业的成长沿循着数代本土动漫人的奋斗,在《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》、《哪吒》等成功之后,《姜子牙》、《凤凰》、《深海》、《大护法2》、《最后的魁拔》等备受期待的国产动漫佳作也将在两三年内陆续上线,更有无数中国产动漫迷期待如漫威一般“中国神话宇宙体系”的出现,国产动漫崛起的号角业已吹响。


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编辑: 乔娇阁
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