消费日报网 > 专题

运动品牌布局电竞市场

时间:2019-11-11 15:15:44 来源:中国商报

  火爆的电子竞技(以下简称“电竞”)网游市场让运动品牌沸腾。各大运动品牌与电竞俱乐部、电竞联赛展开合作,争夺网游电竞消费群体。在这场营销战中,运动品牌靠什么抢占市场?有分析认为,只有深入了解网游电竞消费群体的消费心理需求,才能走得更远。

  网游电竞市场规模增长迅速

  不可否认,目前网游电竞市场规模增长迅速。市场研究机构Newzoo发布的《2019年全球电子竞技市场报告》显示,2015—2017年全球电竞市场规模增长了103%。2017年,全球电竞市场收入为6.6亿美元,中国与美国的电竞市场收入共计3.44亿美元。而今年全球电竞市场收入将突破10亿美元,其中82%的收入将来自于转播权售卖和品牌赞助。此外,报告显示,中国市场将超过西欧市场成为全球第二大电竞市场。

  北京体育大学教授吴光远表示,电竞已正式归为职业体育竞赛项目,网游电竞产业所产生的巨大能量已经吸引了运动品牌的关注。

  企鹅智酷发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示,电竞赛事赞助商品已从游戏硬件拓展到汽车、食品等领域。运动品牌已成为电竞赛事中最具潜力的赞助商。

  资深电竞营销服务人士欧洋对记者表示,对于运动品牌而言,电竞市场非常具有诱惑力。第一,电竞市场的消费群体与运动品牌的消费群体高度重合,不需要运动品牌花太多的时间去培养市场;第二,电竞选手对时尚潮流有独特的见解,因此这些选手也具有很高的商业价值。第三,电竞选手的“粉丝”会追求与电竞选手款式相同的服装,这些“粉丝”具有很强的消费能力。所以,对于运动品牌来说,电竞是一个极具潜力的市场。

  运动品牌纷纷布局电竞市场

  今年10月11日,彪马与电竞战队Cloud9合作推出电竞服装开始上线售卖。彪马数字营销总监马特·肖对外表示,这次与Cloud9合作让彪马有机会接触到更多的年轻人,有利于品牌文化推广。

  除了彪马,还有不少运动品牌也在布局电竞市场。今年10月,阿迪达斯推出了为美国艺电公司(ElectronicArts)全球电竞足球锦标赛设计的品牌专属虚拟用球。

  阿迪达斯全球品牌传播副总裁弗洛里安·阿尔特表示,电竞市场发展迅速,阿迪达斯希望通过赞助电竞获得更多影响力。

  一位游戏主播对记者表示,目前运动品牌与电竞俱乐部合作方式主要以赞助比赛服装为主,电竞比赛服装需要保护手部、腕部、腰部等容易损伤的部位,同时需要面料吸汗性强。在这方面,运动品牌和电竞俱乐部还需要进一步沟通。

  电竞营销需要切合消费群体心理

  欧洋还表示,尽管运动品牌抢占电竞市场已经成为一种趋势,但目前他们的电竞营销仍然存在痛点。许多运动品牌虽然对电竞市场有一定的了解,但对电竞消费群体的心理需求还不够了解,无法和电竞消费群体建立有效沟通。

  在欧洋看来,由于电竞消费群体普遍年轻,比较容易冲动,在支持的战队输了比赛后,一部分消费群体甚至会将失败的怨气撒到赞助商身上,并利用互联网对赞助商进行诋毁。他认为,在体育竞技类赛事中,品牌挑选战队进行赞助会存在一定风险,因为谁也无法预知冠军究竟是哪一方。他表示,无论运动品牌采取社交化的营销方式还是时尚化的营销方式,只有洞悉消费群体的心理需求,才能在日益激烈的电竞营销战中获胜。

消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 刘坤媛
相关新闻

共享停车为何仍不温不火?

住户白天外出时把车位出租出去,晚上回家又可以使用同一车位。类似这样的场景,即为“共享停车”的使用场景之一。为解决停车难问题,盘活现有停车资源,近年来各个城市相继出台政策鼓励共享停车。近日,...

记者体验共享停车 闲置车位共享能月赚过千元

开车出门,最烦恼的是什么?很多车主说:停车不容易。随着移动互联技术的发展,“共享停车”出现了,将闲置的私家车位、商业区车位放到平台上,方便大家停车的同时盘活闲置资源,让停车位得到最大利用率...

缓解居民区停车难矛盾 上海已建成近2万个共享停车泊位

随着上海私家车保有量的持续增加,“停车难”日益成为居民区的矛盾之一。记者从上海市交通委获悉,上海正在通过对既有停车资源的共享利用,缓解居民区的这一“老大难”问题。据统计,2017至2018年,上海市...

游戏虚拟服饰“狠”烧钱

  当现实穿搭与虚拟穿搭相互开始渗透,游戏理念与现实情感也有了互通,虚拟服饰行业受到越来越多的关注。  虚拟服饰隐藏着宝藏  每年秋冬季,全球大大小小的服装品牌开始上演时装秀,发布新款。...

实名+限时 未成年人网游充值将受限

  实行实名制,非法定节假日未成年人每天玩网络游戏不得超过1.5小时,同一网络游戏企业所提供的游戏付费服务,8周岁以上未满16周岁的未成年人用户,单次充值金额不得超过50元人民币,每月充值金额累...